Como as caixas do Farmers Market dominaram os interiores do Instagram

Jun 16, 2023

Caixas de plástico dobráveis ​​e coloridas estão tomando conta das casas da moda do Instagram, combinadas com o renascimento dos móveis dos anos 80 e o aumento da decoração irregular e irregular. Mas quando recentemente tuitei fotos das caixas, pessoas de todo o mundo da alimentação comentaram rapidamente com familiaridade. "Normalmente, quando os vejo, eles são pretos e cheios de tomates ou mudas tradicionais!" respondeu Alexandra Jones, escritora de culinária da Filadélfia; Eric Rivera, chef-proprietário do Addo de Seattle, brincou dizendo que as caixas nas quais ele recebe os produtos são enfadonhas em comparação - talvez no futuro ele possa ter suas entregas enviadas em contêineres laranja ou fúcsia (uma cor que o vendedor Aykasa chama oficialmente de " Corpulento").

Perguntei à chef, escritora e ex-agricultora Abra Berens se as caixas pareciam familiares dada a sua experiência, ao que ela disse, sim, caixas como essas são usadas na maioria das fazendas; normalmente encomendados em grandes fornecedores agrícolas, eles são úteis porque são duráveis, dobráveis ​​e encaixáveis. Na verdade, pesquise “caixas de vegetais” ou “caixas de colheita” e você encontrará uma seleção de tamanhos em cores primárias ousadas de fornecedores de grande porte. Eles são utilitários, como os recipientes nos quais você aponta e escolhe o melhor tomate no mercado do fazendeiro ou nos quais um distribuidor pode levar uma caixa de garrafas de refrigerante para um supermercado.

No Instagram, as caixas, embora com design semelhante, são em tons pastéis infantis ou em tons de joias. Eles estão cheios de castiçais em forma de rabiscos ou bastões de incenso aprovados pela Goop. Em tons de “orquídea”, “banana” e “azul bebê”, eles estão no fundo das fotos de uma marca que vende “produtos de estilo de vida contemporâneo para os exigentes donos de animais de estimação modernos”. Em vermelho, a caixa exibe a cesta de Natal com vinho, salame e Comté do restaurante londrino Top Cuvée. Embora o site de design Hunker os tenha chamado de tendência no ano passado, eles se tornaram tão populares recentemente que vi um comentário esta semana que dizia: "Preciso saber por que todo mundo está obcecado por essas caixas de plástico. É ironia?" Como exatamente as caixas plásticas para vegetais passaram de itens básicos do mercado de agricultores a peças de decoração do momento, vendidas por cerca de US$ 30 cada em lojas como Urban Outfitters e até mesmo na MoMA Design Store?

Coleção Hay Color Crate | Foto cortesia de Hay

A maioria das pessoas atribui a tendência atual de caixas coloridas à marca dinamarquesa de artigos para casa Hay, que as lançou na Europa em 2018 e nos Estados Unidos em 2019 e fornece caixas para as lojas mencionadas. Como me disse a editora da VICE Rachel Wilkerson Miller – que recentemente blogou sobre castiçais flexíveis, que ela colocou dentro de caixotes rosa pastel e amarelos –, recipientes semelhantes estavam por toda Estocolmo no início deste ano, não exclusivamente de Hay. Como resultado, um arco-íris de caixas apareceu nas páginas do Instagram focadas no design doméstico escandinavo.

“Color Crate foi uma descoberta de mercado, que veio da Turquia”, disse a cofundadora e diretora criativa da Hay, Mette Hay. "Sempre foi minha paixão encontrar e dar nova vida aos produtos existentes, adicionando lindas cores e mostrando os produtos sob uma nova luz." Na Turquia, a Aykasa Polimer projetou caixas dobráveis ​​para transportar produtos, embora a expansão da gama de cores da empresa em 2015 as tenha tornado adequadas para decoração de casa, de acordo com o MoMA. Para Mette Hay, as caixas refletem o valor central de sua empresa: design acessível e diário.

Tal como acontece com muitas coisas, as caixas ganharam popularidade durante a pandemia do coronavírus, de acordo com Hay. “Logo quando o COVID começou, as pessoas estavam em casa, começaram a se organizar mais, e acho que essa é provavelmente a razão pela qual a caixa parecia explodir como uma gangue”, disse Holly Hallberg, proprietária da loja de design escandinava Huset em Venice, Califórnia. Depois que Hay parou de vender no atacado para varejistas nos EUA, ela recebe caixas da Aykasa e as vende entre US$ 9 e US$ 38, dependendo do tamanho; caixas pequenas e caixas rosa são especialmente populares, disse ela.

Ao contrário das caixas de plástico transparente pregadas pelo The Home Edit e seu exército de seguidores obcecados pela Container Store, essas caixas coloridas oferecem utilidade, mas com mais personalidade. Madde Pontin - que dirige a Pon em Rockport, Massachusetts com sua mãe Laura - foi atraída pelas caixas vibrantes que viu em Berlim em 2017 e depois nos EUA na MoMA Design Store em 2018. Ela as viu como uma "coisa mágica que poderia ser usados ​​de inúmeras maneiras", e eles decidiram estocá-los na Pon.